MCKAYSON
Fashion BX / 2022-23

As a rebranding project of premium golf wear brand Mckayson, Clan Mackay's motto, MANUFORTI in Scots meaning "strong hand", was reinterpreted as a new slogan "Brave, but Flex" to emphasize the flexible spirit. Storytelling that connects Mckayson and Scottish originality was established by deriving various visual elements that reflect the spirit of the homeland of golf.
Mckayson maintains its existing business value and at the same time presents a better brand direction and definition, rather than ALL NEW, by mixing the values and spirit of the Scottish Clan Mackay. Through the 23FW Convention, we provided a comprehensive experience that connects archives, music, and catering, focusing on visual elements.

프리미엄 골프웨어 브랜드 맥케이슨의 리브랜딩 프로젝트로서, 클랜 맥케이의 모토 “강인한 손”을 뜻하는 스코틀랜드어 MANUFORTI를 새로운 슬로건 “Brave, but Flex”로 재해석하여 유연한 정신을 강조 하였습니다. 골프 종주국의 정신이 반영된 다양한 시각적 요소를 도출하여 맥케이슨과 스코틀랜드 오리지널리티를 연결짓는 스토리텔링을 구축하였습니다.
맥케이슨 기존의 사업가치를 유지함과 동시에 스코틀랜드 클랜 맥케이가 가지고 있는 가치와 정신을 혼합하여 ALL NEW가 아닌 더 나은 브랜드 방향 및 정의를 제시하였습니다. 23FW 컨벤션을 통해 시각적 요소를 중심으로 아카이브-음악-케이터링으로 연결되는 종합적 경험을 제공하였습니다.

- Borderless, Clear and Wit